Grundideen bag Mobile Fitness er, at nye elektroniske medier kan bruges til at opnå og vedligeholde en sund livsstil. Ved at benytte værktøjer der bl.a. overvåger kaloriebalancen og formidler motiverende indhold, er det målet at få kommunikationen til at ændre brugerens adfærd.

De seneste års udvikling af nye personlige, digitale medier (multimedie mobiltelefoner, internet, MP4afspillere mv.) har fået internationalt førende fedmeforskere, kreative konceptudviklere, iværksættere m.fl. til at gå sammen med Institut for Human Ernæring – Life Science – på Københavns Universitet og sammen udvikle et interaktivt supportprogram til positive livsstilsændringer. Visionen er gennem en struktureret udviklingsproces at få dokumenteret virkningen af Mobile Fitness. Mobile Fitness A/S har modtaget kapital fra Forskerparken CAT og private investorer.